去年8月，我成为了一家私企刚组建的短视频自媒体后期人员。

我们短视频部门一共4人，成哥创作剧本，凯哥出镜，小叶拍摄，我负责剪辑和包装。成哥是我们部门的负责人，成哥的上司是余总。

背景交代完了，开始说正题。

统筹阶段

余总规定我们三个星期内完成20部成片。或许因为部门刚组建吧，大家干劲十足。成哥他们仨上午便出去拍摄，最开始的几天每天都会拍两部素材。

初期视频大多以拜金女为题材，视频长度控制在5到8分钟。视频过长的话大多数人都没有耐心看完。而为什么要以拜金女为题材呢？余总的解释是：“前段时间拜金女题材很好，这是迎合看众心理。”

视频的形式是偷拍。为什么要采取偷拍？

因为摇摇晃晃的镜头，藏藏匿匿的偷拍者会让看众更相信视频的真实度。

这些视频的模式基本都是固定的：凯哥假装是富二代，约拜金女出来约会，谈话引导拜金女倒贴凯哥，揭示拜金女的丑陋嘴脸，随后故事结束在对拜金女的恶搞中。

所谓的拜金女都是演员，演出价位大概在300到500之间，如果有裸露镜头会给到800。

视频内容说不上多么光鲜，作为后期剪辑的我也毫无乐趣可言。

当我们的视频发布之后，很多网友抨击很假，还有粉丝留言说是抄袭XX（某搞笑短视频自媒体大V）。

当我对余总说粉丝骂我们抄袭，余总对我说：“抄袭就抄袭啊，有人关注就行了。”

同时余总继续指示我们多看同类视频，对别人的灵感加以利用。

写到这里，我突然想起网络上被实锤的抄袭小说，很多甚至被改编成了大热影视剧。大众对于抄袭似乎并不上心，从业者也不在乎抄袭，只要能赚钱就好。唯一感到愤慨的是被抄袭的人，但他们很难维护自己的权益。

相比早期的拜金女题材，我更喜欢街访题材。倒不是因为街访题材多好，只是因为那不算抄袭。

街访的问题同样很低俗，无非是哗众取宠，吸引大众眼光。

有人可能会问，那街访不可能请演员了吧？

对，街访没演员，但是成哥会要求我对素材进行取舍，保留劲爆的，同时还可以对一句话断章取义，哪怕剪辑之后的对话和受访者本意完全相反也没有关系，只要能让看众看得爽就好。

前期准备阶段成哥拍摄了三期街头找美女搭讪索要微信的视频，内容和结果其实都差不多。为什么要做成三期呢？因为成哥想充数，尽可能在三星期内完成20部视频。

三期街头搭讪，凯哥要到微信的成功率都在70%以上，但成哥对我说：“成功率太高大家可能不信，第三期你用失败的素材做一个搭讪失败教程。”

从网上的留言反馈来看，大家都对第三期的失败搭讪视频信以为真，以为直男式搭讪就会失败，只有采取套路搭讪才会成功。

最终三个星期的截止日期到了，成哥只拍出了13部视频。

运营阶段

视频发布的媒介主要是微信公众号、微博、B站、头条、搜狐、美拍、腾讯、优酷，几乎囊括了所有能发布视频的渠道，大概是采取“广撒网，多捞鱼”的策略。

运营指派给了专门负责的同事。

我私下也会关注微博和B站上对视频的反馈。

第一期视频是9月的第一个周一发布的，每周1、3、5更新三期视频。最先剪出来的这13期视频一共发布了一个月，B站的粉丝数量涨到了400多，微博的粉丝数量涨到了900。其中微博粉丝有600是买的。

微博上还买过几期推广，那几期推广视频点击都破万了，不知道花了多少钱。其余没有推广的视频点击量都在几百。13期视频中拜金女题材占了大半，和拜金女有关的视频微博和B站的点击量都不高，评论和弹幕也很少。其中一个恶搞学生和恶搞停车的视频却得到了很高的点击和回复。

这很能说明问题不是吗？这种轻松搞笑不说教的形式才是大家喜闻乐见的，而不是所谓的揭露拜金女。

10月，北京总公司的老总莅临我们公司指导工作，他先是高屋建瓴地分析了目前短视频自媒体的大势，接着又说有许多成熟的自媒体短视频栏目供我们借鉴，作为后来者不用摸着石头过河，只要抄好别人的经验就可以了。

对， 来自公司最上层的意见依旧是抄袭，而不是思考如何做出新意。

接着老总分析了我们这个短视频栏目的受众：“我们的受众是中年人吗？显然不是。价值观已经成熟的中年人人群不是我们的目标。我们的目标是什么呢？应该是那些十几岁二十几岁还在上学的高中生和大学生，这些人的价值观没有成形，对社会没有定性的认识，最容易被影响，这些人才是我们的受众，也是我们争取和拉拢的对象。拜金女这个题材我认为非常好，以前XX（某短视频自媒体大V）也做过拜金女题材，反响很不错，我觉得坚持做下去很好。我看好这个栏目，在座的各位都是人才，我看了你们发布的几期视频，我很喜欢，也相信你们以后会做得更好。

最后的几句话都是客套话，形同放屁。但按照老总的决策，视频内容继续以揭露拜金女的丑恶嘴脸为主。

老总还做出最新指示：“视频中一定要出现女的，而且要漂亮，视频没有出现女的一律不发。”

上令下达，成哥围绕拜金女题材又“创作”（抄袭）了一系列剧本。

这时期的剧本模式大概是这样的：粉丝（请的托）找凯哥求助，说相亲遇到拜金女，拜金女不断贪婪地索要钱财；或者是粉丝（请的托）找凯哥求助，说交往多年的女朋友认识了有钱人把自己给甩了……

剪这种视频，虽然明知是演出来的，我有时候也会受影响，困惑是否女性真是如此拜金。如果连我这个明知道视频是假的人都会受视频影响认为女性都拜金的话，那么老总口中那些涉世未深的学生岂不是更要受到坏的影响？

我委婉地对成哥说：“拍点轻松愉快的视频，别拍拜金女了不行吗？”

成哥回我：“这是老总的意思。”

余总还指示我抄袭了某短视频自媒体大V的水印形式，非要我弄成一模一样才满意。

加了水印引流后，微信公众号的阅读量有了明显提升，余总口口声声告诉我阅读量几千，但我自己看了微信公众号，发现只有400多。他对我夸大阅读量，或许是不想承认添加广告也无济于事吧。他经常对我夸口，有一天要把我们的短视频自媒体栏目做成大品牌。

11月后，视频点击越来越差。B站在发布了10个视频之后粉丝数涨到了1000，之后就基本没涨过了。老总召集大家开会，宣布了几个策略，我归结为三个方面，其一是运营，其二是内容，其三是形象包装。

策略一：运营

老总提出和其他同类型平台交换资源，联系同行吃饭，请他们在自己的平台上推荐我们栏目。并且公司举办的线下比赛门票上也印上了我们短视频自媒体栏目的公众号二维码，甚至还在选手群里发二维码求关注。

随后是微博大量买粉，一天之内微博就涨了三万假粉，这种上涨的趋势一直持续了一个多月，最终粉丝达到了20多万。但是发布的每期视频点击量还是在四五百左右，也就是说这二十多万都是假粉。

接着是买点击量，一夜之间视频的点击量都成几百变成了统一的“20万”或者“40万”，具体是如何操作的我不得而知。

策略二：内容

公司高层认为拜金女题材还不够吸引人，决定尝试更恶俗的。接下来的视频变成了抓车震、直播女主播裙底风光、恶搞卖淫女……

这些视频基本都无法通过审核，但余总自有他的策略，他要求微信公众号的运营人员截取最劲爆的画面作为封面，发布文章时写：“内容太过暴露，审核无法通过，想获取最新视频的朋友请在微信公众号回复‘女主播’、‘卖淫女’、‘车震’等内容即可查看视频。”

好一个策略啊！

这些视频的点击量进一步创了新低。前一段时期的视频，即便是拜金女题材在B站上好歹也有几千点击，可是车震、女主播、卖淫女题材的点击量只有区区两三百。

余总依然不为所动，他反而认为是广告和水印不够醒目才没人关注，不断要求更改水印和广告样式。

很多网友留言说视频很假，余总又批示我不要加很多包装，要把这个演出来的视频剪得和真的一样。

经过一番折腾之后，我们出了几期看起来很真实的视频，找的演员演起来还挺逼真的，但是视频发布之后依然反响很冷淡。

当余总发现恶俗的噱头无法吸引眼球时，随后开始要求成哥创作追逐热点的剧本，比如隐射某明星出轨。这期蹭热点的视频引来了一片骂声。

策略三：形象塑造

凯哥负责出镜，公司为他设计了一个贴地气的人设：人有缺点，胆小怕事，但是热心，乐于助人。热心和乐于助人是表现的重点，适时地暴露一些缺点会让人设更真实。

每次剪视频成哥都会叮嘱我把凯哥骂人的话都删掉，一切以塑造他的形象为主。

余总又找到新的方向发布指示：“我们现在还是小自媒体栏目，粉丝的评论能回就回，只要不骂我们就回，这样让他们更亲切。哇，一个大V居然回我信息了。他们懂什么，以为加了V就很了不起。你回复他了他就会死心塌地地关注你。等栏目做大了，就不用经常回粉丝信息了，不然他们会觉得廉价。”

当然回复粉丝评价也不是随便回复的，要表现出足够的幽默感和亲和力，要利用好表情包，这样会让粉丝更觉得你是一个亲切的人。

然而，采取了这么多措施后，视频的流量还是不见起色。

成哥慢慢对栏目也不上心了，视频的发布周期从一周三更调整成了一周两更。即便是一周两更，成哥依然不能按时给我提供。我询问原因，成哥解释公司没有拨给他拍摄资金。

不能按时发布视频对一个短视频自媒体栏目来说真的很伤。

之后余总在开会的时候对我们说公司融到了一笔投资，有一千万，拍摄资金很充足，想怎么花就怎么花，一定要提高视频质量，不要再担心资金。但我觉得他的话水分很多，所谓的一千万融资可能是糊我们的。因为我的工资已经被拖欠了半个月了，真不差钱为什么会拖欠工资呢？

又没多久，成哥对我抱歉地说：“这周只有一部素材，下周我补拍了一部发给你。”

但很快视频就调整成一周发布一期了，又过了一周连一期视频都没有了。这次老总又从北京来公司了，召集大家开会，说公司目前有更重要的战略，所以短视频自媒体栏目先放一放，暂时不要做了。

也就是从这一天，我们做了大半年的短视频自媒体栏目正式宣告结束。

总结

一味靠抄袭是没用的，恶俗也不是王道，缺少风格，缺少创新的短视频自媒体栏目都走不长远。