蘑菇街直播衣服质量(蘑菇街上线选品中心，资深副总裁洛伊：电商直播将成商家标配)

2019年被称为电商直播元年。尽管各大电商平台早在2016年就纷纷加注资源入场，但电商直播真正兴起用了三年时间。

9月17日，蘑菇街2019秋冬直播订货会上，蘑菇街正式宣布上线选品中心计划：由蘑菇街的买手团队去各大工厂、商家选择货品，于蘑菇街总部11层进行展示。蘑菇街资深副总裁洛伊直言，电商直播看似简单，背后需要打破主播和商家之间的供应壁垒，培养具备销售能力、懂供应链的主播等，因此电商直播才需要三年时间的铺垫。

今年电商直播热度明显上升，然而洛伊认为，就整个行业看电商直播仍处于早期阶段。例如，相当一部分主播苦于找不到合适的商家、工厂资源，而商家们要找到真正适合自己产品的红人、主播也不容易。

据AI财经社了解，蘑菇街选品中心上线之前，今年年初蘑菇街还上线了供应池计划。和蘑菇街选品中心类似，供应池的目的也是链接商家和主播。供应池相当于一个第三方平台，主播和商家能够在该平台上互相寻找合作机会。

不过，打破供应壁垒必然是个漫长的过程。洛伊表示，随着电商直播业务的发展，她发现平台要做的事情还有很多。和传统电商购物方式不同，电商直播是边看边买模式，对供应链有更高要求。过去，蘑菇街商家的商品更新频率是1-2个月一次，但在电商直播时代，热门商家、网红主播的商品更新频率必须达到3-4次/周。同时，网红主播对合作工厂数量、品类丰富度的要求也在增加。

蘑菇街财报数据显示，2020财年第一季度，蘑菇街直播GMV为13.15亿元，同比增长102.7％；直播业务GMV占总GMV的31.5％，几乎是上年同期（16.0％）的两倍，平均每天直播3100多个小时。截至今年6月底，蘑菇街直播活跃买家为270万，同比增长90.4％；活跃时尚KOL超6万人、主播共计2万2千名。

基于此，今年7月蘑菇街发布了“直播双百计划”，计划年内帮助新入驻主播在100天内完成销售额达百万的单场直播。洛伊现场透露，目前蘑菇街已帮相当数量的新主播实现了这一目标，速度快于此前预计。“未来电商直播会成为商家的标配，只是直播频率不同而已。”（文|AI财经社 袁晶莹）

（蘑菇街资深副总裁洛伊）