#椰树集团直播带货风格引争议#

椰树椰汁，34年的老品牌，也曾入选国宴。近日又因为网络直播带货风格的大尺度和博眼球惹来争议，10月8日的直播，美女主播紧身衣热舞，才几分钟就被平台掐断，恢复后又掐断。网友不禁发问，这种擦边球还能打多久？

让我们盘点下这些年椰树的“迷幻”操作和“擦边球”营销：

第一，广告词打擦边球

美女代言人内衣出镜说出广告词“白白嫩嫩，从小喝到大”，让人不忍直视。最后被广电总局因低俗、打擦边球叫停，罚款20万。

第二，投诉电话风波

139手机号作为投诉电话印在外包装上，有记者试着拨打，居然接通了，是一个南方口音的大叔，背景音是马路上的喇叭声，原来还真是椰树的工作人员，说老板让他接投诉电话，并会坚持24小时不关机。

第三，“卖身契”式的招聘广告

要求员工“顾事业不顾家”、“写保证书，抵押房产，承诺终身在椰树集团服务”，最终以公开道歉收场。

第四，Word土味包装

据说当年椰树老板王光兴用word制作，就是我们看到的用文字罗列加黑、白、黄这种近乎“反审美”的方式，虽被吐槽30年至今不变。

第五，直播带货惹争议

近日椰树也搭上了直播卖货的快车，网友的评价很真实，还是熟悉的味道，画风还是一如既往的“土味”和“博眼球”，看得大家莫名其妙，直呼打“擦边球”还是椰树最在行。

椰树椰汁，1991年就曾入选国宴饮料，34年的老品牌，辉煌一时，很多人童年的美好记忆，土味也就忍了，为啥要靠擦边球来搏出位呢？擦边球不仅降低了品牌价值，更是争议不断，让消费者渐生反感。

消费者更看重椰汁的新鲜、无添加、纯天然、口感好，这才是椰树品牌的核心竞争力，放着眼前的优势不用，为何偏偏舍近求远，涸泽而渔，牺牲口碑和品牌价值换虚无缥缈的流量？

如果椰树能找一找当年的感觉，回到以质量取胜的赛道上，亡羊补牢，为时未晚。如果一条道走到黑，就可惜了一个34年的老品牌了。