花姬直播(一夜翻红蜂花直播间一天卖出一个月的货老牌国货如何破圈？)

​最近化妆品界可谓是风起云涌，36岁的老牌国货蜂花就因“卖惨哭穷”上了热搜，直播间还迎来了一拨“野性消费”，一天就卖了一个月的货。起因是不少热心网友建议蜂花改改看上去有点廉价的外包装，客服一句“这个要花钱吧？”让大家瞬间破了防，集体涌进直播间下单，蜂花一夜之间变身“洗护界的鸿星尔克”。蜂花护发素过去10年仅涨价2元，36年中没有一条行政处罚记录。可昔日“蜂花正茂”的蜂花怎么变成了“明日黄花”呢？

央视财经主持人周运在本期《财运道道道》中讲到，蜂花长久以来受到国际大牌和新兴网红品牌的左右夹击。一边是国际大牌收购那些有影响力、有历史的品牌，利用其产能和渠道去推广自己的品牌，导致蜂花只能打低价、高性价比争中低端市场；另一边又被一些新兴的互联网国产网红品牌围攻，这些品牌一般找来大品牌的代工厂给自己贴牌生产，再借助资本力量来一波互联网年轻化的营销，圈粉年轻人。所以，老品牌想拥有持续的曝光度和热度，靠品牌历史远远不够，有时还要寻求多元化发展，甚至跨跨界。

中国已经是全球第二大的化妆日化消费市场，2025年市场有望达到万亿，成为全球最大化妆品市场。百雀羚、美加净等老品牌们，也都在抱团集体复活。那么，你觉得大家买蜂花护发素是搭把手帮帮忙的善念之举，还是对国货民族品牌的真心认同呢？

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（编辑 于丁）