蛙趣视频之韩国女主播(短视频2017年度报告｜疯狂的资本、铁打的平台、流水的内容)

如果说2016年是直播元年，那么2017年可谓是短视频元年。

平台和市场方面，腾讯微视“死而复生”，淘宝短视频抢夺内容，市场竞争加剧；资本方面，据短视频工场不完全统计，共有50家内容机构获得投资；从内容角度看，搞笑、美食等领域依然引领风骚，但母婴、舞蹈等内容也迅猛崛起......

场妹从市场现状、资本、内容等角度撰写了该报告，从案例入手分析短视频平台、MCN机构及短视频达人，借以窥见短视频火热的风口如何形成。

2017年中国短视频报告

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报告目录

PART 1

短视频行业动态

PART 2

短视频内容分析

PART 3

行业案例分析

PART 4

未来发展趋势

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正文

Part 1

短视频行业动态

随着短视频的台风越吹越猛，这块蛋糕也远不止短视频平台在争抢，腾讯、百度、阿里、新浪微博、360、今日头条......各大互联网巨头的布局越来越广阔。

01平台

（1）2017年上线的短视频APP

今年，据场妹不完全统计，共有15个短视频APP上线，1个短视频APP在关停之后重新回归。这些应用中，既有专注于特效、剪辑等工具型的，比如晃咖、蛙趣视频等；也有定位短视频内容聚合与生产的，比如两三分钟、看了吗等；也有垂直于某一领域的，如奶糖短视频、糖豆视频等......

值得关注的是，今年BAT动作频频。百度推出了短视频应用“好看视频”，强势进入战场；而微视则在关停之后重新回归，更是表现了腾讯重新布局短视频市场的战略。

以下是短视频APP的上线历程一览：

（2）短视频APP数据情况

根据猎豹大数据公开的数据表示，2017年第三季度短视频APP的周活跃渗透率和周打开次数统计如下图所示：

从图可见，快手领跑全平台，今日头条旗下的西瓜视频、火山小视频紧随其后。

02资本

据场妹不完全统计，2017年共有50家短视频机构获得投资，其中种子轮、天使轮共15家，Pre-A轮9家，A轮及A+轮12家，B轮及B+轮9家，C轮1家，D轮1家。

由图表可见，垂直类明显多于非垂直类，共有33家：

场妹继续统计这50家垂直机构的所属领域，统计类型及数量如下图所示：

平台类今年备受追捧，母婴类短视频成红海，美食类短视频依然炙手可热。不仅如此，机构类型越来越多样化，垂直细分越来越明显，呈现百花齐放的局面。

以旅游类短视频为例，今年获得投资的共有“一粒传媒”、“小题影视”和“旅食家”三个机构。而“一粒传媒”和“小题影视”均是在国庆之后且在一周之内获得融资，随着国人的旅游消费需求持续上升，旅游短视频也正在获得越来越多的关注。场妹之前对此也有过相应的报道分析，详见：《一周内，两家旅游短视频机构获投资，冷门领域迎来春天了吗？》

由此可见，今年资本争相杀入垂直领域。随着短视频行业的发展走向成熟和规范，资本也会更加看重短视频机构的独特性和生命力，寻找市场的空白领域。也就是说，越垂直，越适合短视频。

03

其他入局者

2017年，短视频行业多了众多跨行选手，如直播平台、电商平台、其他应用等。

（1）直播平台

除了在前两年就已经上线短视频功能的陌陌和映客等平台之外，今年以来，来疯、花椒、斗鱼等直播平台都先后发力短视频。除了在平台上开设短视频入口之外，还推出一系列的补贴和扶持政策。

9月份，花椒迎来全面改版，新增“开趴”功能、MV短视频，并宣布砸一亿扶持短视频创作者及优质内容。

直播的入局，让“直播”与“短视频”两种当下最为火热的互联网产品形态得以更好地碰撞和融合，逐渐呈现“你中有我、我中有你”的局面。

以斗鱼为例，目前斗鱼主页上的短视频入口为“视频”，优于“直播”。内容上，斗鱼的短视频主要是由大主播操作的游戏过程中的节选，多为精彩瞬间。在页面上，场妹就看到了徐老师、起小点、天天卡牌等知名游戏大咖。由此可见，斗鱼一开始选择的是PGC精品内容。

（2）电商平台

京东、淘宝、唯品会等电商平台APP都上线了短视频入口，可供商家用短视频的形式展现产品。而这些电商平台中，当属淘宝发力最为迅猛。

9月，淘宝短视频联合天下网商发布了一份榜单：《映象淘宝霸屏风云榜》，从短视频导购平台“映象淘宝”中评选出目前最具商业价值的30家机构，包括“办公室小野”、“罐头视频”、“火星文化”等知名短视频机构纷纷上榜。

12月，淘宝短视频举办首届“淘宝映像节暨映象淘宝IP授牌之夜”，为20余个短视频IP进行授牌，并启动“超级IP入淘计划”。除此之外，还将投入100亿奖励优质短视频内容。

由此可见，电商平台入局短视频不只是停留在形式上，而是看准了IP打造、优质内容生产。

（3）音乐平台

2017年3月8日，网易云音乐宣布上线短视频功能

2017年9月，QQ音乐上线“音乐馆”板块，内嵌短视频入口

2017年9月26日，酷狗音乐上线了短视频功能

2017年11月1日，虾米音乐新增短视频频道

2017年12月，酷我音乐上线短视频功能

据不完全统计，网易云音乐、QQ音乐等五家音乐平台都先后上线短视频功能，主要是音乐短视频，也有一些网友自发上传的搞笑类、舞蹈类等内容。

（4）新闻APP、视频APP等

新闻APP如人民日报、界面、澎湃新闻都开设短视频入口，视频APP如B站、乐视、腾讯、优酷等，也都有短视频专区。

Part 2

短视频内容分析

01

内容分类

目前，从内容生产者来看，短视频内容可分为三种：UGC、PGC及PUGC。

从内容类型来看，可分为搞笑、美食、母婴、舞蹈、娱乐、美妆等众多类型。

02

内容数据及分析

数据的选择与分析上，场妹选择了秒拍与美拍两个PUGC平台。数据统计范围为2017年所有可查询的记录，统计标准为播放量排名TOP100。

一、秒拍

由图可见，在2017年播放量排名TOP20的短视频中，“李子柒”有5个视频入围，“papi酱”有5个视频入围，“红鹤笔记”有9个视频入围，“TFBOYS-易烊千玺”有1个作品入围，均为PGC内容，且头部效应十分明显。

场妹继续统计TOP100的短视频类型，结果如下图所示：

排在前三位的分别是“美食”、“明星”和“搞笑”，而且几乎均由一个头部达人贡献流量。如“美食”中，李子柒共有14个视频；“明星”中，TF-boys的相关账号共有19个视频；“搞笑”中，papi酱共有10个视频。

从榜单的数据来看，秒拍的TOP100中几乎没有UGC内容，备受欢迎的是均是经过精心制作、有一定观赏性的内容，单纯分享生活的短视频在秒拍上不具备流量优势。

不过，由于秒拍与微博深度绑定，具有天然的流量优势，明星、短视频头部达人的号召力能够让短视频的传播更加广泛，所以这些类型的视频播放量领先也是情理之中。

比如papi酱在微博上坐拥2662万粉丝，加上名气在前，地位可谓不可撼动。虽然今年以来，越来越多的短视频达人随之崛起，但从目前的数据来看，papi酱作为搞笑短视频领域的头部达人，地位依然牢固，难以撼动。

二、美拍

相对于秒拍上，头部达人一枝独秀、遥遥领先的局面，美拍上播放量TOP20既有PGC也有UGC，达人的类型也更加多样化。排名第一的“陈翔六点半”为今年成长速度飞快的搞笑达人，风头甚至一度压过papi酱、办公室小野。

场妹继续统计TOP100的短视频类型，结果如下图所示：

从榜单的数据来看，排在前三位的类型分别是“搞笑”、“美食”和“舞蹈”。美拍TOP100的内容中，UGC内容占据流量优势，视频长度多在一分钟以内，主要是用户自发录制、分享生活的内容，这与秒拍存在较大的区别。

值得关注的是，美拍在12月份发布了2018战略，瞄准了舞蹈内容。从数据也可看出，目前舞蹈内容大爆发，但还多为UGC内容。美拍方面称，会与专业舞蹈机构、团队进行合作，打造良好的舞蹈生态。

Part 3

行业案例分析

01

短视频平台案例：抖音

上线时间：2016年9月

定位：音乐短视频平台

背景：今日头条孵化

主要动作：举办“IDOU之夜”、冠名赞助《明星大侦探》等节目

内容特点

1、15秒UGC，用户自发录制和分享

2、背景音乐和特效丰富，还有“手势舞”等玩法，魔性十足

3、互动性强，近期上线“尬舞机”功能，瞄准年轻人痛点

变现方式

1、定制广告，邀请红人为广告主定制专属的广告，融入短视频内容，传播更广

2、信息流广告，目前已出台相关方案

3、直播，10月底上线直播功能

质疑与挑战

1、平台内容质量参差不齐，很多内容与音乐无关，容易产生审美疲劳

2、新鲜有余后劲不足，目前短视频的长度为15秒，难以容纳优质内容，用户留存时间短

3、音乐类短视频平台多样，如奶糖、muse等都是竞争对手，面临突围挑战

02

短视频MCN机构案例

今年，MCN十分火热。随着短视频内容的深入，“单打独斗”很容易面临创意枯竭、内容质量难以提升的局面，这时候就需要专业MCN的扶持。相较于贝壳视频并非定位于某个垂直领域，今年的垂直类MCN也备受关注，比如美妆时尚领域的快美妆。

（1）贝壳视频

上线时间：2017年9月

背景：何仙姑夫孵化的MCN机构

旗下IP：“冒险雷探长”、“大连老湿王博文”、“美食家大雄”等

成绩：秒拍11月MCN机构排行榜第一

背靠何仙姑夫多年的行业经验，贝壳视频的成长速度很快。场妹了解到，旗下短视频IP“雷险雷探长”获得微博2017十大影响力旅游栏目、金秒奖最佳男主角等奖项。

（2）快美妆

上线时间：2015年2月

旗下IP：扇子、鸭梨酱、造型师小邱等

成绩：与微博时尚举办“美妆V赏”，为业内的知名美妆达人颁奖

快美妆在2017年获得6000万B轮融资，目前的变现方式主要是广告和电商。深耕女性时尚领域的快美妆证明了“垂直化”的生命力，而这或许也能够为MCN机构提供思考及方向。

03

短视频达人案例

（1）古风美食短视频：李子柒

内容：美食为主，也有手工、美妆类

特色：取景于田园，制作方式古色古香，视频精美

优势：个人IP打造得很成功、内容个性化明显、粉丝粘性高

据统计，秒拍2017年播放量最高的短视频出自于李子柒之手，播放量为8156万，内容为《古法胭脂口红纸》，延续了她一贯的拍摄风格。

然而，虽说古风是亮点，但同时也是局限。首先，视频内容很难进行植入，这也就意味着难以变现；其次，目前她的视频更新周期为周更，但也会存在断更的情况。如何保持优质内容的持续产出，以及风口过后如何实现转型，都是挑战。

（2）搞笑短视频新秀：辣目洋子

内容：搞笑、喜剧、自制小剧场

特色：个人风格明显，笑点密集

优势：个人演技实力过硬

辣目样子是科班出身的短视频博主，曾获得“第二届金秒奖最佳新人奖”、“第二届金栗子奖最佳幽默娱乐短视频奖”，主要活跃在微博上。

她出演了由包贝尔导演的电影《胖子行动队》，担任女主角之一，影片现已杀青。接下来，她还将出演由冯一平导演执导的电影《日不落酒店》。从短视频达人到演员，辣目洋子实现成功转型，与前辈papi酱走上同样的道路，可以说是短视频达人转型的案例典范。

Part 4

问题及未来发展趋势

01

短视频平台

（1）问题

随着行业外的竞争对手纷纷入局，短视频已然不是短视频平台的专属，而是逐渐成为继文字、图片、长视频之后的新型媒介，用户的习惯正被逐渐养成。

当淘宝等电商平台上也出现美食、美妆等优质内容，携程、同程等旅行平台上也出现旅游短视频，短视频平台如何产出更有竞争力、独特性的内容，将成为新的挑战。

然而，目前短视频平台上的内容同质化问题依然很严重。比如随着舞蹈内容成为风口，平台之间相互模仿，难以形成辨识度。

（2）发展趋势

UGC走向PUGC：优质内容是第一生产力，接下来短视频平台之间或将继续掀起“内容大战”、“抢人大战”，吸引更多的优质独家达人。

丰富变现方式：平台现在的变现方式单一，大多依靠广告，竞争激烈。

走向海外：随着快手、抖音等平台纷纷出海并取得较好的成绩，接下来海外市场或将成为下一个战场。

02

短视频内容

（1）问题

头部领域如搞笑、美食等竞争激烈，但财经、军事、文化等内容仍需补充；

UGC内容大多存在质量低等问题，而PGC内容则面临垂直细分不明显、难以持续产出等问题；

变现方式单一，大多只有流量、广告植入，然而流量往往“僧多粥少”，广告植入则容易消耗粉丝。

（2）发展趋势

随着资本的投入和市场的完善，短视频内容会倾向于垂直化、细分化，并形成差异化竞争，将会有更多垂直领域的内容产生；

PGC投入MCN的怀抱，随着MCN的火热，众多平台也出台了相应的MCN战略、MCN扶持政策，PGC也将越来越多转型成为MCN机构或者投入大型MCN机构的怀抱。

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总结

通过以上报告中的数据及分析，可见2017年短视频行业风起云涌，备受追捧。经过一年的发展和沉淀之后，行业基本成熟，但依然具备广阔的蓝海空间。

1、短视频APP遍地开花，巨头纷纷入局。今年共有15个短视频APP问世，且能见到BAT、互联网巨头的身影。经过摸索之后，2018年或将迎来更大的爆发。

2、投资火热，且A轮之前的数量占据优势。短视频元年，投资者纷至沓来，投资了众多新型机构，看好短视频的发展和未来。随着市场渐趋成熟，投资者将看好发展成熟的短视频机构，以及更多垂直领域。

3、平台大战在即，优秀创作者、优质内容成“香饽饽”。潮流的方向永远在变，继嘻哈之后，舞蹈成为又一个内容风口，美拍、抖音等平台已经瞄准舞蹈内容。

4、变现方式更加多样化。随着淘宝短视频的入局，短视频达人离钱更近一步。但中腰部达人如何成长、变现，依然需要探索。