宝博资讯科技(成立平安头条，入股Wind，平安在下一盘什么大棋？)

图片来源于平安官网截图

双12，又是一年全民疯狂抢购的日子。

平安，这家全球上市保险公司市值第一的巨头，也“抢购”了一把。当日，有报道称，平安旗下平安资本战略入股国内金融资讯龙头企业——万得信息技术有限公司（下称Wind）。

上月，平安正打造全媒体资讯平台——平安头条亦引发舆论关注。 事实上，平安旗下平安创新投资基金（下称平安创投）也曾对传媒行业进行投资，如金融资讯新媒体华尔街见闻和信息推送工具即刻。

巨无霸平安频频涉足传媒行业，它究竟在下一盘什么大棋？

01.华尔街见闻被关，即刻App下架，会血本无归吗？

华尔街见闻，是平安近年投资较早的媒体案例。

2012年7月，平安创投成立，专注于新兴创新领域的早期风险投资。到了次年5月，平安创投就对彼时还未声名鹊起的华尔街见闻进行了数百万元天使轮投资。

“当我开始出去接触机构投资人时，也有五六家机构主动找来，其中最有意思的是平安创新投资基金。”华尔街见闻CEO吴晓鹏曾自述相关细节：“我们和平安创投的三位老大第一次见面聊完后，他们去厕所呆了一会儿，回来就说，‘今天我们会给一个报价，但有一个条件，要么你们现场就接受这个报价，要么我们就不投了。’”

经过对几家意向方权衡后，吴晓鹏团队最终选择了平安创投做机构天使，“我报了一个价，平安同意。时至今日，我们仍然不知道当初他们在厕所里商量的是个什么价格。”

在不少故事版本里，厕所谈成了不少生意，但似乎也会带来一些晦气。

由于经常报道一些比较敏感的问题，而且倾向性比较强，华尔街见闻被多次处罚直至关停。

今年3月，上海市网信办就华尔街见闻网站及APP在未获得互联网新闻信息服务资质情况下，违规登载新闻信息，且内容导向存在偏差，扰乱网络信息传播秩序等违规行为责令其全面深入整改，并作出罚款处罚决定。

到了6月份，华尔街见闻被依法停止互联网接入服务，网站及APP均无法打开。

投资华尔街见闻不久，平安创投于2015年6月又天使轮投资了信息推送工具——即刻。

据介绍，即刻是一个“信息聚合+个性化推荐”的移动APP，是基于兴趣的极简信息推送工具。用户可以关注自己感兴趣的人物、资讯和事件，即刻会自动跟踪相应的动态，轻松、高效、及时地推送用户真正关心的优质信息。

然而，它的发展之路同样不顺利。今年1月，央视国际网络有限公司起诉即刻App索赔500万。起因是央视网络认为即刻App未经其授权，擅自提供2018年俄罗斯世界杯比赛画面动图点播服务，构成不正当竞争。

这个新闻上了微博热搜榜，被一些网民热议“即刻App是什么？”。因此，这起诉讼也被一些业内人士戏谑为即刻花500万元作了一次品牌曝光。

只是好景不长，7月份，即刻以“技术升级”为由宣布暂停服务，随后便悄无声息地从应用商城下架。据有关媒体报道，即刻App下架或因违规收集用户信息。

一个关停，一个下架，这两次失利投资为平安带来了什么，是不是会血本无归？因没有相关分析报道，尚不得而知。

02.成立平安头条，真的只是服务内部生态？

在接连投资的华尔街见闻、即刻App失利之后，平安并没有放弃涉足传媒行业的决心。

这一次，平安是亲自上阵了。今年11月中旬，平安旗下宝博资讯的一条招聘记者编辑海报在媒体圈热传。媒体行业最高薪酬、招募180名财经记者、平安头条等字样着实吸人眼球。

不过，很快平安头条就被质疑是否有新闻资质。随后，宝博资讯澄清称，公司目前只服务平安集团内部生态，为其用户和客户提供日常信息服务，不是新闻机构，未取得新闻采编权，不能招募记者。该海报为该公司一位工作人员自行制作的招聘海报，未报上级审核，在其个人朋友圈里进行发布。该工作人员未遵守新闻管理秩序，引起社会误解，公司深表歉意，已对其作出内部处理。

笔者一位朋友也曾被猎头邀请过去面试，相关负责人称，平安头条急缺资深采编人才，待遇要高于不少媒体，年终奖也很高，对标今日头条。

据了解，宝博资讯自今年9月开始筹建。对于定位，宝博资讯表示，公司根据平安集团“金融+科技”、“金融+生态”战略转型需要，聚焦“财经、健康、汽车、教育”等领域，为其广大用户提供专业垂直信息服务的客户端。

尽管平安辩称，平安头条只服务于内部，但似乎并不完全令人信服。有不少分析人士称，平安终于意识到媒体资讯平台的重要性了。

如爱问保险CEO庞博分析称，从大的趋势来看，目前我国已经进入了内容消费时代，内容消费已经成为当今企业品牌建设、产品传播、用户流量的最佳入口，而今年互联网保险在资讯媒体、视讯媒体、自媒体等媒体矩阵的带动下也迎来了新一轮的爆发，特别是今年健康险市场的高速增长与媒体矩阵对用户的教育是有很大关系的。

庞博认为，此次进军传媒领域，一方面是对中国平安打造企业自身品牌战略的一种策略延续，另一方面应该也是为它的互联网寿险牌照在做准备，为积累新一代用户资源在布局。

03.再落一子，为何战略入股Wind？

筹建平安头条的热度刚刚过去，平安投资Wind的消息又引发热议。

12月12日，不少媒体报道称，平安旗下平安资本战略入股Wind。不过，双方目前在这笔交易上均三缄其口。但从2018年Wind上一次股权转让情况来看，Wind估值达227亿元。

平安资本董事长兼首席合伙人刘东表示，Wind是平安在金融科技产业链上的重要布局，后续双方将在金融资讯领域中的新市场、新产品、新技术方面共同大力拓展，实现共赢。

有业内人士分析称，平安的优势是拥有大量深度的金融场景，而Wind丰富的客户资源及近乎百分百的金融企业及投资机构覆盖面，恰好是平安急需补缺的。借用Wind的资源优势，不仅可以服务平安集团的内部生态，还能为其对外赋能与输出提供数据、客源、场景等方面的协同支持。

不过，Wind常被称为中国的彭博社、路透社。在金融财经数据领域，Wind已建成国内以金融证券数据为核心一流的大型金融工程和财经数据仓库，数据内容涵盖股票、基金、债券、外汇、保险、期货、金融衍生品、现货交易、宏观经济、财经新闻等领域，新的信息内容在第一时间进行更新以满足机构投资者的需求。

04.是在谋求舆论话语权吗？

保险与传媒本是两个不同的领域。在盈利方面，两者更是相差甚远，传媒类上市公司业绩常垫底，而保险公司业绩常居前列。

以中国平安（601318.SH）为例，该公司今年三季度营收8927.51亿元，同比上涨18.64%；净利润1295.7亿元，同比上涨63.19%。

而如人民网（603000.SH）、新华网（603888.SH）这样知名的传媒公司净利润却不及它的一个零头：今年三季度，人民网净利润0.94亿元，新华网净利润1.57亿元。

人民日报海外版曾于2016年撰文《商界巨头们为何青睐传媒行业？》来分析资本巨头涉足传媒领域。该文分析称，中国资本大佬对传媒行业的热情由来已久。对于大型财团而言，寻找切入市场的入口和取得话语权的出口恐怕是其热衷于媒体行业的主要原因。

该文还分析称，财团资本对媒体的投资很大程度上集中体现在财经媒体方面。目前，国内几家财经媒体——21世纪传媒、财新传媒、第一财经、经济观察报等均已获得国内各大财团的投资，这多少体现出财团们希望在财经舆论上掌握主动权的考量。

无论是华尔街见闻，还是平安头条，亦或是Wind，都是财经属性非常强的资讯平台。它的这些举动是不是说明平安在谋求舆论上的话语权，这虽然不好揣测，但客观上它的舆论话语权显然是会增强的。