山东在线(山东在线旅游破圈，前两月实现开门红)

2022年1至2月，山东旅游实现“开门红”。携程数据显示，前两月山东旅游订单量同比上涨31%，整体旅游人次呈现双位数增长。

近年来，山东省文化和旅游厅与携程等线上旅游企业合作，创新研发高质量旅游产品，涵盖冬季养生、红酒品鉴、冰雪体验、文化研学、都市休闲等6个类别，解决线上下单“深体验”“特色化”“高品质”的出行新需求。2021年，仅在携程平台，山东省在线旅游人次同比2020年同期增长36.51%，恢复至疫情前2019年同期91.12%。2021年在线旅游总收入同比2020全年增长39.79%，恢复至疫前2019年同期的78.47%。

疫情防控常态化以来，人们对旅游的私密、卫生更加重视。相关数据显示，相比2019年，在2021年选择经济型酒店的出游游客占比显著减少，选择豪华型各价段酒店的占比均有提升，高端度假需求上涨明显。目前，山东在2021年的度假和酒店产品的人均消费已经超过2019年同期水平。携程数据显示，从产品消费人次看，酒店、其他（包含美食、购物、周边游等产品）、机票、门票为山东在线旅游主要业务来源，其中酒店业务2021年占比66.27%，同比2019年同期增长13.94%。

在线旅游实现高增长，是山东推进文旅消费向数字化、智慧化发展的工作新成果。2020年，为应对疫情突袭，完善自身旅游产品，山东省文化和旅游厅与携程合作，重点培育周末游、亲子游、近郊游等主题产品线路，推出系列宣传推广内容。2021年，全省16地市联动，在线上形成共促文旅消费的良好氛围。

在线上平台，山东与携程等企业联合打造了一批滨海休闲、游艇度假、自驾、温泉、滑雪等高品质、高附加值和高生态质量的旅游产品，并通过网络营销“实力圈粉”。2021年夏，“Z世代山东打卡季”，招募十位旅游垂直领域网红达人来山东开展主题旅行打卡并通过微博话题、图文攻略、短视频等“种草”山东新玩法，活动总曝光量超1.32亿。9月推出30条山东自驾精品线路，集合172个自驾旅游点、56个自驾露营地在百度、高德、腾讯三大地图上线，直接触达自驾游客群，实现精准营销。虎年春节前，推出29个“山东人文探索之旅”，通过好客山东网、官方公众号等方式进行线上推广。伴随冬奥来临，从2021年12月至2022年2月，在全省广泛开展“精彩冬奥会齐鲁冰雪游”系列活动。截止2月20日冬奥会闭幕，“好客山东之声”官方微信公众号、文旅山东官方微博发起的冬奥之旅联动话题累积阅读量已近2.5亿。

创新实现突破，逆袭仍将继续。山东省旅游推广中心负责人表示，2022年计划继续发力完善高品质旅游产品，上半年重点围绕山东的黄河、海洋资源研发相关产品，拟邀请国内重点旅行社及OTA的旅游产品研发团队分批入鲁踩线，整合省内沿黄、沿海的新景点、新项目、新业态等文旅资源，面向不同市场、不同客群，设计推出一批包含自然生态、人文体验、亲子研学、民俗风情、自驾休闲、康养健身等类别的周边游、深度游、微度假等高品质产品于5月发布。

（大众日报客户端记者 刘英 报道）