化妆品行业资讯(化妆品行业掀起ESG风潮)

来源：【中国医药报】

“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾说过，一个伟大的品牌必定是充满善意的，它的终极目标是创造商业价值的同时也创造社会价值。经过数十年成长的化妆品行业已然掀起了一股ESG风潮，行业各大会议无不将其作为重要话题。

ESG是英文Environmental（环境）、Social（社会）和Governance（治理）的缩写，是一种关注环境、社会、治理绩效而非财务绩效的投资理念和企业评价标准。对企业来说，ESG做得好，或许会成为未来企业寻求差异化的突破口，也可能是弯道超车的机会。

ESG核心议题侧重点各不同

据中信证券数据，2022年全球ESG基金规模已达到2.497万亿美元。在国内的化妆品企业中，当前公布了2022年ESG报告的上市企业共有7家，分别是上海家化、珀莱雅、贝泰妮、丸美股份、逸仙电商、上美股份、丽人丽妆。

在这些企业中，上海家化在2021年发布了行业第一份真正意义上的ESG报告，即《企业社会责任暨环境、社会、治理（ESG）报告》。值得一提的是，作为非上市公司的伽蓝集团今年上半年也发布了《2022年伽蓝集团可持续发展报告》，详细介绍了其在环境、社会、企业治理等关键领域的持续努力。这反映出，本土头部美妆企业近年来已越来越重视ESG相关报告的披露。

化妆品生产制造行业是节能减排的重要主体，因此绿色、低碳已经成为化妆品行业可持续发展的主线之一。尽管如此，从国内头部美妆企业发布的ESG报告来看，不同企业在实操层面各有侧重。据青眼号外梳理发现，在7家化妆品企业中，除了贝泰妮的核心议题之一是税务透明外，其余6家美妆企业的核心议题都与产品质量、产品品质相关。

在核心议题之二上，珀莱雅、上海家化、丸美股份、上美股份这4家企业选择了与研发创新相关的议题；而贝泰妮将商业道德视为第二重要的核心议题；伽蓝集团则关注化学品安全与成分透明，延续了对产品类议题的关注；逸仙电商与丽人丽妆侧重安全与隐私保护。

在核心议题之三上，各大美妆公司则各有偏好。譬如，珀莱雅将“化学品安全与成分透明”放在了第三位，逸仙电商也选择了化学品安全的议题；而上海家化是唯一在前三位核心议题中涉及能源与资源使用的；丸美股份、上美股份与丽人丽妆都把客户服务放在了第三位；贝泰妮在第三位的议题上更关注公司治理，伽蓝集团则把员工权益与福利放到重要位置（详见表）。

本土美妆企业评级显著提升

尽管国内美妆行业的ESG建设起步较晚，但ESG治理水平正处在不断提升的“快车道”中。

以绿色环保议题为例，2022年，上海家化跨越工厂铺设光伏装置、使用清洁能源，通过技术手段及管理手段并进，全年节约碳排放599.67吨，20%新品的环境影响值下降，工厂碳排放下降24%，单位水耗下降21%，0固废填埋，并将温室气体排放纳入新的原辅材料供应商考虑因素。

2022年，珀莱雅每万元营收实现了温室气体排放量同比下降32%，能耗同比下降18.2%，包装材料使用量同比下降14%，一般废弃物排放量同比下降27%，废气排气量同比下降40%。

2022年，逸仙电商在旗下多款产品上推动实行精简尺寸、减少包装纸用量、采用更环保包装材料等举措，纸张用量减少25%。同时，全部纸箱取消了表层塑料覆膜，进一步减少塑料包装材料使用。完美日记薄透雾感名片唇釉299、剔透柔雾控油散粉锁色版两款产品取得了产品碳足迹证书。

践行ESG目标，不仅推动了中国头部化妆品企业迈向更高的治理水平，也让他们进一步得到海外评级机构的认可。MSCI（摩根士丹利资本国际公司，又称明晟公司）是市场中最具权威的ESG指数评级机构之一，其评级结果已经成为资本市场里主流投资参考依据之一。通过三大范畴、10项主题、35个ESG关键议题和上百项指标组成MSCIESG评价体系，将企业分为AAA、AA（领先），A、BBB、BB（平均），B、CCC（落后）这3个等级。

在各家企业2022年ESG报告披露前，逸仙电商、上海家化、珀莱雅3家企业的初始评级均为CCC。各家企业最新ESG报告披露后，逸仙电商上升至A，上海家化与珀莱雅上升至BBB。MSCI认为，逸仙电商在碳足迹、产品安全与质量议题上表现良好；上海家化在产品碳足迹、商业行为上表现突出；珀莱雅则是在包装材料与废弃物、公司治理、公司行为上领先同行。

2023年，上海家化进一步在包装循环、节能减碳、清洁能源、碳管理碳足迹方面加大投入力度，在价值链上下游开展碳足迹追踪，收集合作伙伴的碳管理绩效，有序推进产品碳足迹评估工作。同时，还引入了EWG安全评级体系（编者注：美国环境工作组Environmental Working Group设立的化妆品成分安全度等级评价体系），制定了包含142项的《禁用与受关注化学成分清单》。于是，MSCI在10月1日更新的最新评级中，上海家化由BBB提升至A级，其余企业评级未发生改变。

此外，贝泰妮在今年首次获得MSCI评级，初次评级便是BB级，而国内其他发布ESG报告的化妆品企业目前暂未获得MSCI的ESG评级。

ESG是企业长期价值的体现

种种迹象表明，践行ESG理念已成为化妆品企业不可阻挡的发展浪潮。针对化妆品企业布局ESG的价值所在，亚什兰个人护理品亚太区总经理及大中华区总经理赵连明曾表示，ESG是支撑企业运营的核心，ESG不仅是企业发展的机会，更是企业可持续运营的基石。

ESG对于企业来说，最直接的影响或许就是投资。

更高ESG评级的企业会更加受到外资的青睐，同时也会受到国内头部基金的关注。中信证券发布的ESG评价系列行业专题研究显示，2022年上半年，基金持仓美妆行业的市值达到了194亿元，并且配置趋势逐渐由低配迈向超配，而在选择上，高ESG评级的企业更容易获得基金公司的偏爱。

即便部分美妆企业并没有上市，但通过ESG依旧可以获得更多的投资机会。不少大热的企业在IPO阶段就会强调ESG，以市场观点来看，这是由于提前布局ESG能够给企业打造更为有利的上市基础，便于企业进行IPO。

不仅如此，ESG对于企业的产品市场表现也有着积极的推动作用。

在消费端，越来越多的消费者开始把“可持续”与“绿色环保”作为品牌综合评价的一部分，甚至消费者愿意为此支付溢价。根据全球著名咨询公司贝恩咨询在2022年发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》，在1.6万名受访者中，有90%的受访者宣称愿意为产品的可持续性支付溢价。

在生产端，受双碳目标的政策影响，政府所强调的绿色发展和可持续发展的具体要求，与化妆品企业转型存在一致性，企业既存在绿色发展的压力，也存在绿色发展的需求，符合国内经济未来发展的潮流。企业获得投资，产品获得认可，企业的生命力就能得到不断延长。

对于企业来说，践行ESG并非是增加企业的负担，企业主动履行ESG可以降低包括实体风险、监管风险等在内的各种风险，同时也能为企业带来更多新机遇，如获得新的投资机会、提升企业在市场与社会中的声誉和品牌价值等。消费者在新环境新阶段的需求也能进一步提高企业的创新能力与学习能力，促使企业去研发新产品、推出新服务、拓展新市场。因此，关注ESG等同于关注企业的长期价值。

（青眼号外供稿）

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