张洪生(游戏数字化 助推文旅产业新发展)

福建龙岩永定区，绿水青山之间，篁竹掩映之下，一座座数百年历史的阔大的环形或方形土楼静静矗立，但其中也有年久失修的建筑。腾讯互动娱乐与当地政府协作，以深受玩家喜爱的国风游戏《天涯明月刀》的数字IP，助力活化历经500年风霜的占地3800平方米的客家土楼环兴楼。

一方面，把环兴楼搬到了《天涯明月刀》手游数字场景中，并上线相关的主题剧情，让年轻受众了解 “衣冠南渡，不忘中原；幽谷千花，藏书万卷”的客家文化故事；另一方面，焕新环兴楼，基于天刀IP，打造集“沉浸式导游”、“互动式展览馆”、“角色扮演实景剧本杀”于一体的沉浸式剧场、主题电竞酒店、主题华服国风旅拍等多种文旅项目，吸引更多游客畅游永定美景，饱览世界文化遗产土楼建筑之美，感受乡村振兴之气象。通过这种数实融合的方式，助力了当地文旅经济提升，以国风文化助力文旅产业高质量发展。

数字IP助力永定客家土楼焕新

在日前举行的2022中国城市旅游发展论坛上，上述由福建省龙岩市永定区人民政府与腾讯游戏联合推出的《天涯共此楼，数字IP助力永定客家土楼焕新》案例，入选为20个“2022年城市旅游优秀案例”之一。

《天涯共此楼，数字IP助力永定客家土楼焕新》入选 “2022年城市旅游优秀案例”

从旅游城市到城市旅游需要新思维

2022中国城市旅游发展论坛在江苏无锡举行，论坛以“旅游城市·城市旅游”为主题，旨在贯彻落实国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》(以下简称《规划》)，推进旅游业高质量发展理论研究与产业、地方实践相结合，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。全国政协文化文史和学习委员会副主任雒树刚、中国旅游研究院院长戴斌、无锡市人民政府副市长秦咏薪、国内部分重要省市文化和旅游行政管理部门代表、国内知名文化旅游企业集团代表及文化和旅游行业专家学者等出席了本次会议。

雒树刚指出，文旅融合是文化和旅游业发展的必然趋势和内在要求，是文化也是旅游发展的必由之路，为推动文化和旅游深度融合发展，要打造一批旅游休闲城市，深度挖掘城市的文化内涵，走中国式旅游休闲城市建设之路。

戴斌指出，中国特色社会主义新时代要求以城市为依托全面推进旅游业高质量发展，从风景到场景需要新探索，从旅游城市到城市旅游需要新思维，要构建以人民为中心的城市旅游发展理论和政策体系，持续提升游客满意度。

游戏频频跨界联袂文旅IP

那么，在寻找城市旅游新思维、探索文旅融合发展新路径过程中，用数字化方式激发更多人对文旅的关注和热爱，更显示其价值和现实意义。正如《规划》在序言中所言：满足人民日益增长的美好生活需要，需要顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，提供更多优秀文艺作品、优秀文化产品和优质旅游产品。

腾讯互娱品牌与数字生态营销推广策划负责人罗林发表演讲

在数字能力助推文旅产业方面，腾讯游戏做了不少实践，正如腾讯互娱品牌与数字生态营销推广策划负责人罗林介绍道，过去几年中，作为“超级数字场景”理念的倡导者和实践者，腾讯游戏致力于通过技术创新、创意激发等方式，推动游戏成为助推前沿科技发展、优秀文化弘扬等的重要驱动力，为产业和社会的发展创造更多突破性与建设性的价值。

《王者荣耀》与浙江小百花越剧团展开跨界合作。在越剧名家茅威涛的指导下，利用实时动捕技术，制作了首位虚拟越剧演员“婉儿”，并创新演绎了《梁祝》的经典选段，让经典越剧文化，以数字化的创新方式融入大众生活。在重庆市文化和旅游发展委员会的指导下，该游戏还携手重庆中国三峡博物馆及其下属的白鹤梁水下博物馆，共创白鹤梁神女文创皮肤，通过游戏内经典的数字IP形象，将中国古代水文文化代入大众视野。

首位虚拟越剧演员“婉儿”(右)

《地下城与勇士》在南京市委宣传部、南京秦淮区文旅局等单位的指导下，探索数字IP与城市空间的创新融合，打造了于南京夫子庙的文创巡展，将用户青睐的数字内容融入秦淮美景，并通过数字化的方式创新演绎南京云锦、秦淮灯彩及江南丝竹等非遗文化，为大众带来耳目一新的沉浸式体验；巡展周期内，景区冬季人流同比提升超三成。

地下城与勇士x南京夫子庙 阿拉德市集

2022年，《妄想山海》携手国家乡村振兴重点帮扶县——重庆巫溪，在游戏内，高度还原红池坝、灵巫洞等地标景观，构建丰富沉浸的数字文旅体验；游戏外，与巫溪本土企业共同打造主题农特产品，并联动同程旅行平台发布主题文旅季，助推当地餐饮、民宿及农特产品的推广与销售；吸引超过200万网友线上打卡，巫溪景区在线购票量提升13倍。

云游巫溪感受历史文化之美

6.66亿用户为文旅提供广阔想象空间

中国音像与数字出版协会游戏工委发布的报告显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，用户规模约6.66亿人。显然，游戏用户是一个规模庞大的群体，挖掘这个群体的潜力，借助数字化等方式，吸引他们对文旅产业的兴趣，颇有意义。

在最近的几年实践中，也形成了不少模式。首先，利用游戏等数字科技手段演绎城市传统文化，以新内容吸引年轻用户；其次，将大众青睐的数字IP内容，注入城市旅游场景；再次，通过数实融合的方式打造高品质文旅产品，挖掘新消费机会。

“腾讯游戏深耕多年的游戏科技能力，可以很好地响应城市文旅数字化的诉求；我们还拥有着丰富的游戏及IP资产，也能为我们的合作伙伴提供深受年轻群体喜爱的数字内容”，有多年游戏市场营销经验的罗林说，“此外，我们还拥有一支年轻且有创造力的整合营销人才队伍，可以提供全链路的数字营销能力，助力各行业与游戏内容生态的增长共赢。”

中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生说，用户们能在游戏中充分感受文化魅力，并对感兴趣的文旅景点开展深入探究，将游戏中的诸多设计和场景串点成线，既要“进入游戏”，又要“走出游戏”，通过数字文旅的双向交互可以提升玩家的文化感、道德感和价值感。

游戏与文旅产业，进退裕如，相生相荣，有机融合，以数字内容和技术，探索城市旅游新思维，让文旅产业展现新光彩和新魅力，推进旅游业高质量发展，这正是行业从业者孜孜以求的目标，也是国内广大消费者翘首以盼、乐见其成之事。

来源： 中国青年网