（新春走基层）从新春“羽毛球热”洞见国内体育消费多元化趋势

中新网杭州2月4日电(郭天奇)4日，春节假期即将结束，在浙江杭州上城区某羽毛球馆中，11片场地却依旧爆满。“银发”球友组团切磋技术、7岁“萌娃”在教练指导下练习高远球、“00后”年轻人用手机记录比赛瞬间……一幕幕不仅折射出羽毛球运动在全民健身热潮中的独特魅力，也成为观察国内体育消费多元化趋势的一扇窗口。

图为民众在羽毛球馆锻炼。郭天奇 摄　　去年12月，2024汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛在浙江杭州进行，五天时间里，近9万名观众涌入场馆观赛，主场氛围拉满，这背后也展现了羽毛球运动在杭州、浙江乃至国内的热度。

新春期间，这波“羽毛球热”再度席卷杭城。据悉，黄龙体育中心、杭州体育馆、丁兰文体中心等多个体育场馆在春节假期均开放全民健身，场地预定异常火热。此外，多家自营羽毛球馆在春节部分时段涨价的情况下，还出现“一场难求”的情况。

“每周几次固定的球局已经是我们的习惯了，春节也不例外。老朋友们聚在一起打球既能锻炼身体也能打发时间。”59岁的球友王勇刚说。对于老年群体而言，入手简单、强度适中的羽毛球运动不仅是保持健康的好方式，更是促进交友的“社交货币”。老年球友的增多也是体育消费需求从单一健身功能向社交、康养等多元场景的延伸。

值得一提的是，羽毛球作为一项大众运动，参与群体全面开花。除了“银发族”，青少年也是该项运动的重要参与群体，其参与也带动了体育培训市场的发展。

近年来，国内羽毛球培训市场呈现专业化趋势，不少运动员选择在退役后开办羽毛球馆或担任教练，不仅在一定程度上解决退役运动员就业问题，还将专业技能带向了基层。

同时，随着市场发展，羽毛球体培课程也出现越来越多的形式，一对一私教、一对多团课、成人班、基础班……在全民健身氛围日益浓厚、健康意识逐渐增强的当下，羽毛球寒假班更是成为不少家长的“春节首选”。

此外，“羽毛球热”的辐射效应正在重塑消费链条。女性消费者偏爱樱花粉配色的球拍、球衣、球鞋，中老年群体热衷购买减震护膝，高水平球友则将目光锁定在千元以上的中高端球拍……羽毛球消费升级正逐渐催生细分市场。

与此同时，赛事期间、节假日期间，羽毛球相关消费也迎来不同的热潮，如世界羽联世界巡回赛总决赛期间，国羽男单一哥石宇奇、马来西亚名将李梓嘉等球星的主力战拍热卖；春节期间，某羽毛球品牌推出的蛇年限定礼盒也受到了广大球友的追捧。

羽毛球馆里不同年龄、职业人群的交汇，是国内体育消费升级的微观镜像；羽毛球市场从标准化到个性化的变化，则映射了民众日益增长的体育需求为体育产业创新注入的强大动能，而市场的百花齐放又反向刺激了民众的体育消费。

当运动从生活选项变为生活方式，当体育消费需求与市场供给“双向刺激”，未来，国内体育经济的多元化发展或许还将拥有更多可能。(完)