(新春走基层)这个春节,温州五马街做对了什么?
中新网杭州2月7日电(林波)据浙江省文化广电和旅游厅相关数据显示,春节假期期间,该省49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访人数1622.3万人次,同比增长4.8%。温州市五马历史文化街区(以下简称“温州五马街”)的日均到访人数占据该省首位。
温州五马街一景。 廖琳珉供图 位列夜间文旅消费首位,这个春节,温州五马街做对了什么?
“五马街以文化为核心,聚焦年轻业态,通过首店等形式打造文旅消费新业态,做强夜间文旅消费场景。”2月7日,温州市鹿城区历史文化街区建设服务中心党组副书记、副主任廖琳珉受访时如是说。
温州是一座国家历史文化名城。相传在1700多年前,著名堪舆大师郭璞,在瓯江南岸择地建立郡城时,有只白鹿衔花而过,为祥瑞之兆,所以温州城始称“白鹿城”。
温州五马街一景。 廖琳珉供图 五马街素有“温州第一街”的美誉,古称五马坊,街两侧拥有14条小巷,因东晋书法家王羲之出行典故得名。相传,王羲之任永嘉太守时,每次出行都是五匹骏马拖车,威风凛凛地经过这条街。
“春节期间,聚焦温州文化底蕴,我们通过举办百场非遗活动与民俗活动,让游客在体验中感受到浓厚的年俗氛围。”廖琳珉表示,以文化为核,五马街推出了市集、展览、戏曲演出、非遗体验等文化大餐,“特别是在夜间,我们还为游客带来了《西厢记》《拜月记》等40余场经典越剧剧目”。
今年回温州过年的学生黄莉莉,春节期间带着朋友打卡了五马街,“一直在国外念书,很久没回来了,感觉现在的五马街路更宽了,可玩的地方更多了”。
除了“文化味”十足的活动外,温州五马街还紧跟潮流,聚焦年轻人喜爱的业态,打造了新的消费场景,如小剧场、脱口秀、汉服秀等艺术巡演,满足了年轻游客的多元化需求。
来自喀麦隆的温州大学留学生费迪奥和室友一起打卡了五马街,看着古老的建筑、热闹的商铺和熙熙攘攘的人群,以及挂满红灯笼的大街小巷,她们感受到了温州的历史韵味和现代活力,“我从没见过这么红火的场景,路上每一个人都笑得很开心”。
“不仅要晒文化,更要晒创意。”春节期间,位于温州五马街的“猫屎咖啡·首家IP旗舰店”正式对外营业,这是该品牌在温州的首家旗舰店。
“春节假期,像猫屎咖啡这样的首发经济小店,日均营业额达到2万元,成为年轻市场的打卡热点。”廖琳珉表示,逛“首店”、看“首秀”,“首店经济”是五马街吸引年轻群体的秘籍之一,起到了非常好的引流作用。
骐骥千里,非一日之功。温州五马街的春节爆火出圈,同样也得益于此前的“铺垫”。
2024年,温州五马街相继引进文创、餐饮等10余家首发旗舰店,并聚集五味和等一批“中华老字号”,吸引了许多外地游客专程过来打卡。
数据显示,2024年五马商圈全年文旅消费超45亿元,同比增长10%,全年客流量超2800万人次,同比增长10%。
廖琳珉表示,五马街在春节档成功出圈的原因在于其丰富的文化活动、年轻业态的引入、文旅消费新场景的打造以及夜间经济的活力,“这些因素共同作用,使得五马街成为游客心中的热门打卡地”。(完)
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