尺素金声|国内出游逾5亿人次,春节文旅市场有多燃?
春节是传统消费旺季,也是观察市场新动向的一个窗口。
刚刚过去的 2025 年春节假期,文旅市场人气很旺,各大景区人潮涌动,旅游消费迎来开门红。
文化和旅游部公布的数据显示,春节假期8天,全国国内出游5.01亿人次,同比增长5.9%;国内出游总花费6770.02亿元,同比增长7.0%。全国出游人次和总花费再创新高,是文旅市场活力的有力见证,更是消费潜能释放的生动注脚。
申遗成功后的首个春节,文旅市场在寻常的火热中又有不少不寻常的新意。
文旅更加深度融合,烘托浓浓年味——
这个春节,各地深挖春节“非遗”文化内涵,策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动,吸引了众多市民和游客。春节期间文艺演出丰富多彩,戏曲、曲艺等传统节目备受欢迎。
出游更有文化味,博物馆过大年成为热门选择,故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位,打卡特色展览成为民众过年的新风尚。
优质供给不断涌现,刷新出游体验——
春节假期,有人拥抱冰雪,有人温暖出游。冰雪旅游持续火热,亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气高涨,湖北、江西、浙江等地冰雪项目为南方冬季旅游市场注入新活力。南下旅游热度攀升,海南、广西、云南等“避寒”目的地吸引了广大游客。
新技术提升消费体验,宇树科技机器人春晚后亮相浙江乌镇,在多地举办AI主题科技庙会,为人们带来体验式互动式、科技味文化味十足的新玩法。
服务质量持续提升,增强出游意愿——
这个春节,文旅市场平稳有序。保障游客出行,不少景区用上了“黑科技”,AI导览、拥堵预警等功能,给游客出游增添了更多便利。一些地区开放具备条件的机关事业单位停车场,缓解假日停车压力,在重点景区、交通枢纽设置志愿服务点,为游客提供免费咨询、赠送新年礼物,贴心暖心的服务受到游客好评。
消费场景推陈出新,陕西西安《夜谭·白鹿原》山谷光影秀呈现震撼视听效果,湖南浏阳“烟火浏宿中国年”活动将多媒体与烟花表演相互融合。
春节假期,夜间文旅消费备受追捧。山西“平遥盛景”灯光秀、安徽黄山“鱼灯”夜景、江苏周庄“江南绮丽”夜间游船、四川自贡“彩灯大世界”等夜间文旅项目都有很高的人气。这些项目不仅丰富了出游选择,也带动了餐饮、购物等相关消费,更好助力当地经济社会发展。
春节申遗成功,让世界更想了解中国。过境免签、支付便利化等利好政策和“欢乐春节”系列活动效果叠加,进一步增强入境旅游吸引力,入境旅游市场稳步走高。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为外国游客体验中国春节的重要内容,中华传统文化影响力进一步提升。
春节文旅市场的火热,离不开政策的支持与引导。春节假期,文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题活动,包含七大板块27项主体活动,内容涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游休闲消费、文博展览展出、对外文化交流等重点领域,丰富优质文化和旅游产品供给。
各地围绕年俗、亲子、家庭、冰雪等主题,推出旅游惠民举措,提升文旅市场活力。京津冀三地携手举办迎新春系列文旅活动,浙江推出赏绝活、看大戏、品美味、游美景等十大新春主题场景,各地国家级夜间文化和旅游消费集聚区装扮一新,推出形式多样的促销活动,为文旅消费营造了良好氛围。
繁荣的春节文旅市场,让传统文化焕发新的生机与活力,也为促消费、扩内需注入了强劲动力。展望全年,文旅市场将持续创新发展,有力促进文旅消费需求持续释放,带动形成更多更亮眼的新增长点,助力经济高质量发展,为人民美好生活带来更多精彩。
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