美女主播 哈士奇(封面评论｜老牌国货直播间疯狂“整活”，从捧人场到有市场有多远？)

□蒋璟璟

近日，各个国货品牌直播间纷纷疯狂“整活”，白猫直播间真的用一只白猫当主播，而雕牌则是一个人cos成“大雕”出镜带货，七匹狼直播间主播牵着一只哈士奇出镜，喔喔奶糖请来一只公鸡。而内蒙古包头国产品牌红卫的董事长更是在直播中为了证明其生产的肥皂安全无添加，直接生吃肥皂。更值得关注的是，多个国货品牌，还纷纷搞起联动促销。有网友评价称，这一场老国货狂欢，就像是“泼天的富贵”。（中新社）

直播间是各显神通的人间秀场，上演着朴实无华的“商战”。说是“商战”也不尽然，毕竟其中少了些运筹帷幄、少了些杀伐决断，这热热闹闹的一幕幕，更多还属于是围观网友捧人场、捧钱场。那些疯狂的下单、陡增的销量，在彼时彼地的语境下，实在很难说是印象分、同情票、激情打赏，又或是真的被厂家的商品所吸引、所说服。所谓“泼天的富贵”，到底是过眼云烟、南柯一梦，抑或果真是命运的齿轮开始转动？

在特定的舆论热潮催化之下，一些国货直播间顺势而为、接梗出招，几乎不费吹灰之力就获得了惊人的流量涌入。其直接结果就是，销量的脉冲式上涨。整个过程中，网络上所呈现出的集体的消费转向，迸发出了一种迅猛而强烈的能量。其核心驱动力，既是基于对大牌高溢价的抵制与施压，更是一种爆棚而虚幻的救世主情结。很多网友，俨然是怀揣着“拯救老国货”的使命感，冲进直播间里下单购物。“野性消费”的喧腾口号下，直播间网购仿佛被赋予了某种道德实现感。

老牌国货直播间纷纷疯狂“整活”，并且取得了立竿见影的营收拉动效果。其间，种种搞怪、夸张、幽默、内涵的表演，本质上就是“才艺秀”。这神似撂地卖艺的一幕，赚足了眼球和人气。而闻风而来的粉丝们，除了很吃“国货”“回忆”等情怀营销的那副调调，更是透过这些老国货商品，对自身以往的消费框架，有了颇多体悟。这轮老国货的翻红，呼应了当今消费社会“简素主义”与“基础款浪潮”，这显然不是巧合。

老国货的主打标签，通常就是简单实用、物美价廉。而这种种特质，其实也并没那么稀缺。很多快消品大牌，都有着覆盖高中低各个位段的完善产品线。并且，由于庞大销量所带来的规模经济效应，其成本和售价往往都能控制得很好。在此背景下，老国货品牌要想实现真正的复兴，还需从直播间的亢奋中走出来，继续多从车间和市场想办法、找出路才是。

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